Website-Relaunch steuern
- Gesamtverantwortung von Strategie bis Go-live
- Internationale Rollouts, Plattform-Migrationen
- Steuerung von IT, Fachbereichen und externen Partnern
Ich steuere digitale Plattformen, von der Strategie bis ins CMS.
Ich steuere digitale Plattformen in Versicherung, Banking und Biotech. Ich entwerfe die Roadmap, stehe aber genauso im CMS, im UX-Test oder im Tracking-Setup. Neun Jahre Agentur, regulierte Branchen, internationale Teams. Immer aus Marketing-Rollen heraus, mit kurzen Wegen zwischen Strategie und Umsetzung.
Das übernehme ich
Conversion & Funnels optimieren
- Datengetrieben, mit A/B-Testing und UX Research
- Landingpages, Tracking, Kampagnen-Koordination
- Schnelle MVPs, Umsetzung mit Engineering
Laufenden Betrieb sichern
- Content Ops, SEO, Analytics & Reporting
- Stakeholder-Koordination und Management-Reporting
- KI-optimierte Research Cycles: Automatisierte User-Test-Analyse spart 90% Kosten
Drei ausgewählte Ergebnisse
Versicherungs-Relaunch bei Generali
Ausgangslage
Website und Funnels für 1,8 Mio. Bestandskunden eines Partners der größten deutschen Krankenkasse, hoher Optimierungsbedarf, viele beteiligte Bereiche.
Ergebnis
+100 %Online-Abschlüsse nach Relaunch
Online-Abschlüsse haben sich drei Monate nach Go-live verdoppelt.
Übernommen (2019–2024)
- Relaunch-Steuerung über CoreMedia CMS, 9 separate Versicherungsfunnels mit eigener Business Logic optimiert, SEO-Priorisierung, Aufbau eines neuen Design Systems.
- KI-gestützte Nutzer-Test-Analyse (erste im Konzern, Ende 2024): 90 % Kostenreduktion durch automatisierte Content-Analyse, Findings-Priorisierung in Stunden statt Tagen.
- Landingpages, Tracking und Performance-Absicherung für CRM-Mailings an bis zu 1 Mio. Empfänger.
- Steuerung von zwei agilen Engineering-Teams (12 Entwickler) und einer externen UX-Agentur inkl. Budgetverantwortung.
- Abstimmung mit Customer Service, Marketing und Legal.
- DSGVO-konforme Ausgestaltung aller digitalen Touchpoints: Consent Layer, Cookie-Governance, Tracking-Konfiguration und Verträge mit externen Dienstleistern.
Auszeichnung
Top 5 Deutschland für den digitalen Abschluss-Funnel - Zahnzusatzversicherung (ServiceValue & CHIP, 2025).
Globale CMS-Migration bei Miltenyi Biotec
Ausgangslage
Globale B2B-Plattform mit 15.000+ Produkten aus gewachsenem Portfolio. Kein einheitliches PIM-Fundament.
Ergebnis
15.000+Produkte migriert, 20+ Sprachen
17 % schnellere Ladezeiten, null Downtime bei der Migration, skalierbare Publishing-Struktur.
Übernommen (2017–2019)
- Migration von Sitecore auf Neos CMS (Headless) in sechs Monaten.
- Anbindung des PIM-Systems als Single Source of Truth für 15.000+ Produkte über alle Sprachen.
- Aufbau globaler Redaktionsprozesse, Lokalisierung über 20+ Sprachen, Koordination von rund 120 Editoren.
- Governance auf Template-Ebene für regulatorische und Markenkonsistenz in Europa, APAC und den USA.
- Schnittstelle zum E-Mail-Marketing mit Kampagnen an 60.000-100.000 Empfänger verantwortet.
Digital Banking bei Rabobank
Ausgangslage
Aufbau einer digitalen Banking-Plattform im deutschen Markt mit hohen Compliance- und Vertrauensanforderungen.
Ergebnis
220.000Neukunden über die Plattform
Von null auf 220.000 Neukunden in 24 Monaten, ausschließlich über die digitale Plattform.
Übernommen (2012–2015)
- Von Tag null Teil des Projektteams, eingebettet in ein Startup-Team mit KPMG-Beratern, Entwicklern und Business-Analysten, die auch das Core-Banking-System betreuten.
- Verantwortlich für die komplette digitale Plattform: Funnel-Aufbau, UX-Testing, laufende Optimierung.
- Adaptierung der niederländischen Markenstimme (Straight-Talking) für den deutschen Markt.
- Website-Landingpages für TV-Kampagnen im Millionenbereich.
- Das CMS (Tridion) wurde von einem belgischen IT-Team in Löwen entwickelt - ich war regelmäßig vor Ort, um Anforderungen direkt mit den Entwicklern abzustimmen.
- Zentrale Schnittstelle zwischen deutschem Web-Team, niederländischem HQ und internen Fachbereichen.
Agenturprojekte
o₂ / Telefónica · Nestlé · HiPP · FriendScout24 · AutoScout24
Ideen mit Resonanz
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Content Testing: Der unterschätzte Hebel für Umsatz und Unternehmenskultur
Warum ungeprüfte Inhalte ein Geschäftsrisiko sind und wie Content Testing Conversion steigert und bessere Entscheidungen im Team ermöglicht.
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Ein Captcha-Fail der Bundesnetzagentur zeigt: Wenn Security, UX und Barrierefreiheit getrennt werden, entstehen unsichere und ausschließende Systeme.
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Was Kunden und Kollegen sagen
„Martin excels at quickly absorbing ideas and processes, with a remarkable ability to engage teams and colleagues at their level. His exceptional listening skills make him a standout collaborator – the kind of project colleague I wish I had more of."
- Head of IT, deutscher Versicherungskonzern
„Martin knows how to get things done, is very knowledgeable and makes it work. No fuss, just results."
- Manager Marketing & Sales, internationale Direktbank
„I have found Martin to be a knowledgeable, very likeable and highly professional person. I have no hesitation in recommending him to anyone looking for an open-minded and curious IT/Marketing professional."
- COO, internationale Großbank
Originalzitate aus internationalen Projekten.
Alle Referenzen verifizierbar auf LinkedIn (nach Login sichtbar).
Alle Referenzen verifizierbar auf LinkedIn (nach Login sichtbar).
Skills & Tools
- CMS & Plattform-Management: Migrationen, internationale Rollouts, Multi-Mandanten-Architekturen, Governance.
- UX & Conversion (CRO): User Research, Prototyping, A/B-Testing, Funnel-Optimierung.
- SEO & Sichtbarkeit: Technical SEO, Strukturierte Daten, Content-Strategie, Ranking-Optimierung.
- Daten & Analytics: Enterprise Analytics, KPI-gesteuertes Reporting, datengetriebene Entscheidungen.
- KI & Automatisierung: KI-Workflows, Low-Code-Automatisierung, API-Integration.
- Compliance & Datenschutz: DSGVO-konforme Tracking-Architektur, Consent Management, Cookie Governance, regulatorische Content-Prüfung, EU AI Act, WCAG/BITV-Barrierefreiheit.
Certified UX & Usability Expert (UX360°)
User Research, Prototyping, Testing, WCAG/BITV
Sistrix SEO Deep Dive Workshop
Intensiv-Workshop bei Stefan Godulla
CMS & DXP
CoreMedia
Sitecore
Neos CMS
Drupal
WordPress
SEO & Search
Sistrix
SEMrush
Screaming Frog
Analytics & CRO
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Offen für das nächste Plattform-Projekt - ob als Festanstellung, Interim oder auf Projektbasis. Das Modell richtet sich nach Scope und Zusammenarbeit. Bevorzugt remote, vor Ort nach Absprache.
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LinkedIn: Martin Möller